Future
Native Advertising — ein Artikel, von einer Marke bezahlt, geschrieben und gestaltet im Tonfall der Zeitung oder Zeitschrift, die ihn veröffentlicht. Leser lesen ihn zu Ende, so wie sie jede andere Geschichte zu Ende lesen. Display-Anzeigen werden übersprungen; Native verdient sich seinen Platz.
Ein Native-Artikel erscheint in einer Publikation, die der Leser bewusst gekauft hat — gestaltet und geschrieben im Tonfall des Titels. Die Abwehr ist unten. Das Format leistet die Arbeit, wenn der Text seinen Platz verdient.
Wer in SZ, FAZ oder Die Zeit liest, hat der Redaktion bereits sein Vertrauen geschenkt. Ein Native-Artikel trifft Tonfall und Typografie — der Leser nimmt ihn als Fachbeitrag wahr, nicht als Verkaufsbotschaft.
Leser haben ein Jahrzehnt damit verbracht, Banner, Takeover und Pre-Rolls auszublenden. Native ist keine Unterbrechung des Leseerlebnisses — Native ist das Leseerlebnis. Leser steigen im redaktionellen Tempo ein.
Wer Handelsblatt liest, will Wirtschaft. Wer ELLE Deutschland liest, will Mode. Das Publikum hat sich selbst ausgewählt — und dafür bezahlt. Wähle den Titel, und du hast den Raum gewählt.
| Native Content | Display Advertising | |
|---|---|---|
| Primäre Aufgabe | Engagement, Aufklärung, Markenautorität. Den nächsten Klick verdienen, indem man lesenswert ist. | Direkte Reaktion oder kurze visuelle Wahrnehmung; ein Klick oder eine Markenerinnerung. |
| Leserverhalten | Im redaktionellen Tempo gelesen — 2 bis 3 Minuten auf der Seite, oft geteilt und gespeichert. | Übersprungen, blockiert oder durch trainierte Banner-Blindheit ausgefiltert. Sub-Sekunden-Kontakt. |
| Flächenanteil | Ganze Seite oder Mehrseiter; Langform-Storytelling mit Bildern, Zitaten, Daten. | Banner, MPU, Halbseite, Takeover — kleine Flächen mit drei bis fünf Sekunden zum Wirken. |
| Vertrauensübertragung | Erbt die redaktionelle Glaubwürdigkeit der Publikation. Wird vom Leser als journalismusnah wahrgenommen. | Wird als Unterbrechung empfunden. Vertrauen muss komplett von der Marke selbst kommen. |
| Langlebigkeit | Printausgaben liegen wochenlang auf Couchtischen und in Wartezimmern; digital lebt im Archiv weiter. | In Sekunden überblättert oder weggescrollt; verfällt mit dem Ende der Kampagne. |
| Passt am besten zu | Top-Funnel-Arbeit — erklärungsbedürftige Käufe, B2B, Premium-Positionierung, Markenaufbau, Kategorie-Aufklärung. Wirkt am besten in Kombination mit Performance, Suche und Vertriebsaktivität; trägt selten eine Kampagne allein. | Hochfrequente Awareness, E-Commerce-Retargeting, breite Reichweite zu niedrigem CPM. |
Das Format funktioniert nur, wenn der Artikel so gut ist wie das Redaktionelle daneben. Eine Native-Seite, die wie ein versteckter Werbespruch klingt, verliert den Leser — und beschädigt die Marke gleich mit. Wir schreiben zuerst für die Publikation, dann für die Marke. Nur so überträgt sich das Vertrauen.
Außerdem im Katalog: Funke Mediengruppe, Madsack, Burda, Bauer Media Group, Hubert Burda Media, Gruner + Jahr, Spiegel-Verlag, Süddeutscher Verlag, Holtzbrinck — und weitere unabhängige Häuser. Vollständige Liste nach Zugang →
| Titel | Markt |
|---|---|
10TAL 10TAL | SE |
11 Freunde RTL Deutschland (Bertelsmann) | DE |
20 Minuten TX Group AG | CH |
20 minutes (FR) TX Group AG | CH |
220 Triathlon Immediate Media | UK |
24 heures TX Group AG | CH |
25 Beautiful Homes Future |
Ziel, Zielgruppe, Märkte, Budgetrahmen, Termine. Ein Formular, zehn Minuten. Oder fügen Sie den Brief ein, den Sie bereits geschrieben haben.
Eine:r unserer Einkäufer:innen bearbeitet den Brief im gesamten Katalog, fragt aktuelle Konditionen bei den Verlagen ab und stellt Optionen zusammen.
Optionen im Vergleich, mit festen Preisen, Platzierungen, Terminen und Specs. Sie geben frei. Ein Vertrag. Eine Rechnung pro Markt.
Sagen Sie uns, was Sie vorhaben. Das Desk sagt Ihnen, ob Native passt, welche Titel infrage kommen, was es kostet und wie Sie briefen. Wenn Sie weitermachen, übernehmen wir den Rest — ein Brief, ein Vertrag, eine Rechnung pro Markt.
Für Marken, In-House-Marketing und Agenturen. Verlage — .
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